为进一步优化消费者网上支付体验，东方购物网上商城在全国电视购物背景电商中，率先接入“银联在线支付”。今后，广大银联卡持卡人在东方购物网上商城消费，无需网银，输入必要认证信息，即可安全、便捷地完成支付。

电子商务业内观察人士表示，中国银联是中国权威的银行卡组织，东方购物是中国数一数二的电视购物经营者。两者基于“银联在线支付”的合作，不仅有助于消费者享受到更好的网购服务，也将有力推动电视购物产业的网上发展，进一步促进中国电子商务的繁荣。

2011年6月8日，在近300家境内外合作伙伴的庞大阵容“簇拥”下，中国银联在京正式发布“银联在线支付”。“银联在线支付”是中国银联为满足各方网上支付需求而打造的银行卡网上交易转接清算平台，也是中国首个具有金融级预授权担保交易功能、全面支持所有类型银联卡的集成化、综合性网上支付平台。涵盖认证支付、快捷支付、储值卡支付、网银支付等多种支付方式，可为用户境内外网上购物、购票缴费、商旅预定、慈善捐款、信用卡还款等提供“安全、快捷、全球化”的支付服务。

“银联在线支付”具有方便快捷、安全可靠、全球通用、金融级预授权担保交易、综合性商户服务、无门槛网上支付服务等六大特点。“银联在线支付”简单灵活的无卡支付模式，无需开通和启动网银，只要在“银联在线支付”网页，输入必要的认证信息，即可快速完成交易。“银联在线支付”还通过设置安全控件、身份验证、专线加密信息传输等多重安全技术保障和实时风险监控，充分保证支付安全。货到付款时无需提前向第三方账户划款，交易资金在个人银行账户内冻结，由银行完成预授权担保（金融级预授权担保），避免了用户利息损失和资金挪用风险。

“网络购物”逐渐成为消费时尚，出身电视购物背景的东方购物网上商城以其丰富的商品、完善的服务以及良好的口碑，深受消费者青睐。东方购物从2004年创办至今，销售额年均增长率达65%，2009年销售额突破28亿元大关，位居全国家庭购物行业第一。2010年年销售额达到5 0亿元。