一个是中国茶饮料品牌龙头,一个是世界第二大饮料品牌,康师傅和百事可乐的战略联盟注定引发业内外的关注。康师傅4日发布的公告称,康师傅饮品将以5%的股份换取百事可乐旗下装瓶厂的全部持股。业内分析,强强联盟或将改写中国饮料市场格局,冲击可口可乐在国内饮料市场的老大地位。而康师傅能否打破百事合资公司近半亏损的魔咒,能否1+1> 2?则是对其品牌与生产链整合能力的不小考验。
联盟
交易仍待审批
11月4日下午5点,康师傅发布公告,宣布康师傅将和百事可乐建立战略联盟。康师傅饮品将以5%的股份换取百事可乐旗下装瓶厂的全部持股。百事目前在华的饮料业务通过24家全资和合资装瓶企业进行运营。同时,康师傅饮品还将成为百事公司在华的特许经营装瓶商,负责生产、销售和分销百事的碳酸饮料和佳得乐品牌产品。
而作为交换,百事可乐在获得5%的康师傅饮品公司股权后,还有权决定在2015年前将其在康师傅饮品公司的间接持股增加到20%。同时,百事将继续拥有品牌和负责其市场推广活动。百事也将有权决定在2015年前把在康师傅饮品的间接持股增加到20%。
康师傅饮品是中国饮料行业的领先生产商之一,产品线包含即饮茶、瓶装水以及果汁饮品。至2011年6月,品牌方便面在中国的市场占有率为57%,茶饮品为约54%,包装水为25%,稀释果汁则约为21%。
根据公告,康师傅饮品控股的5%权益的账面价值约为5500万美元,而百事出售的业务在2010年的税后亏损则达到1 .75亿美元,分析师认为,康师傅此次以5500万美元的股权而非现金收购百事,作价合理,但关键在于合作后是否能将产品及生产链顺利整合,以改变目前亏损的状态。