以实行全场免运费为招牌的京东商城也宣布要收运费了,这使得电商遭遇成本寒冬、严控成本的说法,再次成为焦点。有分析认为,“不差钱”的京东商城本次调整配送策略,缩减运营成本的一项重要举措,种种迹象已经表明,目前包括京东商城在内的电子商务企业“抗不住了”,正式步入了资本上的寒冬期。
开源瞄向物流收入
11月22日下午,京东商城CEO刘强东发表微博称“今晚我要挨大家骂了!唉唉……”。正当大家猜测纷纷时,当晚7点,京东商城发布配送政策调整公告,表示“从2011年11月25日起对金额不足39元的订单收取5元运费”。京东商城表示,此次调整是参照行业做法,确保配送服务质量,但钻石级和双钻级用户可以继续享受全场免运费的特别优惠。过去,京东商城采取的是“全场免运费”的策略。
目前,京东商城在183个城市实现自营配送,提供上门自提、货到付款、POS机刷卡和售后上门服务,并在22个城市开通了“211限时达”服务,其自有物流配送量占70%。
据京东最新公布的数据显示,目前京东商城拥有2800万注册用户,按目前30万日订单量计算,每月可产生约900万个订单。而京东商城11月25日40元以下商品所占比例不到当天全部商品的9%,假设39元以下商品所占京东商城全部商品的8%,即其每日可收取物流费约为12万元,每月可获得物流收入360万元左右。当然,根据京东商城规定,钻石级和双钻级用户仍可继续享受全场免运费的优惠,加上实际销售时,许多消费者会为了免运费而多选购其他商品,使其购物额超过39元,所以京东商城实际物流收入未必达到上述数字。
低价优势或不再
网购便宜,这是很多消费者选择网购时的第一理由,京东商城向来也以低价战略获得众多消费者青睐。但随着京东商城调整运费,其价格优势将面临考验。