银行迎来年中大考，有银行网点在大厅醒目位置推理财产品
6月已过半，面对“中考”压力，各大银行的揽储之争日益激烈。日前，记者从东莞各银行了解到，今年的市场资金相比去年“钱荒”要宽松很多，但银行节点前揽储冲刺热情未减，理财产品预期收益率也随之水涨船高。同时，银行业搭乘世界杯顺风车，推出花样繁多的理财服务。
理财收益破六冲七
虽然今年形势不及去年“钱荒”严峻，部分理财产品也创下今年以来的新高。但随着在“年中大考”日渐逼近，作为银行“揽储利器”的理财产品收益继续走高。
据了解，6月银行理财产品，多数跨过6月30日这一考核节点，期限在40天、60天左右的理财产品数量较多。东莞本土银行东莞银行“玉兰理财”平稳增利系列23号个人理财计划产品，5万元起购，预期年化收益率为6%。
短期理财产品方面，平安银行(000001,股吧)在莞销售的专属世界杯理财产品，为期30天，预期收益率6.17% ，并且在世界杯结束前还将推出三期相同类型产品，收益都超过了6%。无独有偶，广发银行也在本周二上架了收益为7.65%的“欢欣股舞”2014年第24期（沪深300指数期末双向连续型带触碰条款）人民币理财计划，起购金额为5万元。
相比之下，国有大行的理财产品发行数量和预期收益小幅增高。其中，中国银行在莞发售的产品，多为中长期，收益也在5.4%左右徘徊；工行的一款一年期产品预期收益5.5%，为国有大行收益最高产品。
理财师建议，理财产品有浮动收益和固定收益之分，也有预期年化收益率和实际收益率之别，在选购理财时一定要看清楚理财产品收益类型，保证本金和收益安全。同时，投资者应注意资金长短搭配，目前可先投资短期理财产品，长期产品也需要参考，以便在短期产品到期后，实现资金的无缝衔接。
世界杯营销花样多
近期巴西世界杯成为热门话题，多家银行应景地推出世界杯主题特色理财产品、信用卡、贵金属纪念品以及高端旅游增值服务等产品。
记者了解到，农行为广大球迷朋友量身定制了一款理财产品—“安心得利球迷网银专享”人民币理财产品，投资期限为72天，预期年化收益率5.1%，该产品通过个人网银和掌上银行发售。建行则推出龙卡足球世界杯信用卡、Visa卡以及相关的理财产品。另外，该行还力推《2014年巴西FIFA世界杯纪念银章》。
与国有银行不同，众多股份制商业银行，选择通过全面覆盖的方式吸引客户。其中，平安银行打造球迷狂欢节—“中国平安(601318,股吧)·球迷理财节”。该项活动既在平安集团自有平台（如平安直通官网、陆金所、平安天下通、平安信用卡等）上进行，也在天猫、网易、微信、微博等社会化公众平台上举办，内容涵盖平安车险、投资理财、贷款、信用卡等强势业务。
另外，广发银行好足彩，畅赢世界杯活动，通过赠送免费彩票与iPad等形式吸引球迷。浦发银行(600000,股吧)在世界杯期间推出“乐享球迷节”活动，通过刷卡消费优惠、比赛胜负竞猜等与客户互动。
业内人士指出，借助世界性体育赛事营销是各大行业均会采用的方式，世界杯期间，银行无论是推出理财产品，还是举办营销活动，其最主要目的在于提高客户粘性，为6月的“中考”揽储，减轻业务压力。
