假日营销火热 银行推出优惠活动促消费

“一到假期，银行就会推出很多优惠活动，像‘满减券’‘立减金’……应有尽有，很适合我们‘打工人’的需要。”一位在北京朝阳区的“上班族”对中国证券报记者说。

在刚刚过去的元旦假期，不少银行围绕商圈购物、美食餐饮、观影玩乐等日常消费场景，推出一系列优惠活动，包括“满减券”“立减金”“拼团购物”等，覆盖场景丰富、优惠方式多样。在分析人士看来，银行优惠活动在一定程度上有助于促进居民消费，通过差异化金融服务更好为实体经济服务。

覆盖场景丰富

元旦假期期间，居民消费需求多样，既包括购买商品，也包括享受文化、旅游、观影等服务。记者梳理发现，银行注意到了居民差异化消费，聚焦日常消费高频场景，打造全方位、多层次的金融服务模式，投入更多金融资源以促进消费。

多家银行近日针对元旦假期推出特定优惠福利活动。比如，宁波银行联合各大商圈广场，如星火百货、万达广场、首创奥特莱斯等重磅推出商圈活动，在2023年12月30日至2024年1月1日期间，持有宁波银行信用卡的消费者可以享有满减优惠。如果是宁波银行的新客户，还会附加其它优惠权益。农业银行推出“江西农行百万消费券活动”，采用报名抽签形式发放，共计发放150万元。邮储银行、中国银行等多家银行也结合元旦假期，推出攒积分兑换礼品、餐饮美食消费减免券等优惠活动。

在推出系列消费“满减券”等活动的同时，多家银行积极尝试与第三方支付平台、互联网平台合作，不断拓展银行卡、信用卡支付应用场景，将金融服务与场景有效结合。例如，中原银行与云闪付支付平台联动推出满减活动，中国银行信用卡推出在山姆会员商店等场景单笔消费满减活动等。

深耕细分市场

近期印发的《国家金融监督管理总局关于金融支持恢复和扩大消费的通知》指出，引导各类金融机构深耕消费金融细分市场，开发多元消费场景，提升零售服务质量，满足居民合理消费信贷需求，通过差异化的金融服务更好地为实体经济服务。

目前，已有多地出台措施支持扩大消费，推动合理消费信贷，建立普惠贷款风险补偿机制，鼓励银行加大信贷投放。多地金融监管部门围绕增强居民消费能力、推动消费供给提质升级、满足重点领域消费金融需求等，推出全方位促进消费的策略，充分发挥金融促进消费的作用。

中国人民银行2023年11月发布的数据显示，2023年三季度末，本外币住户消费性贷款（不含个人住房贷款）余额19.31万亿元，同比增长13%，增速比上年末高8.9个百分点；前三季度增加1.28万亿元，同比多增7655亿元。

业内人士指出，2023年上半年消费性贷款有所增长，2023年下半年多家银行陆续开展减费让利活动，为促进消费提供动能。2023年三季度数据显示，国有大行等诸多银行消费贷实现增长。

此外，银行等金融机构不断为改善消费条件、增强消费能力、创新消费场景等方向赋能，满足消费者多元化金融需求。招联首席研究员董希淼表示，发展场景金融，银行应从自身资源禀赋和业务战略出发，基于核心和重要用户群体需求，与外部机构深度合作，相互赋能、协同创新，实现多方共赢，让银行服务触手可及、无处不在。