精彩品牌融入大众生活

如果只能用一个词来概括泰康人寿给大众留下的品牌印象，相信绝大多数人的答案都是——“时尚”。相比一向以厚重形象示人的其他金融企业，泰康一直坚持塑造精彩、时尚而又不失稳健诚信的品牌形象，拉近了企业和客户之间的距离，为金融行业增添了一抹鲜活的亮色。十五年来，泰康品牌精彩纷呈，开创了让人津津乐道的五大创举。

创举一，在保险行业首创用路演的形式作为整合营销传播手段。2002年“泰康爱家行动启动暨新生活广场揭牌仪式”路演在北京隆重启动，这是行业第一次以“路演”的形式进行产品、服务和品牌的整合营销传播。陈东升作为泰康“首席形象大使”和总裁刘经纶兵分两路，带队在全国23个省市展开新理念、新产品、新服务的巡讲，在全国范围内掀起了一轮泰康的“爱家”旋风。2005年，泰康再次以巡演的方式深度阐释“买房、买车、买保险，现代生活新三件”的家庭保险理念，陆续在上海、深圳、北京开展了“品质生活——中产人群在中国”巡演沙龙。巡演第一次将中产话题与扩大内需、产业发展、建立和谐社会等国策紧密联系，“保险是中产人群品质生活的标志”这一理念也得到了广泛认同，提升了保险行业在中产人群中的认同感，提升了行业的地位。

创举二，率先开发首都机场廊桥广告资源。2004年，泰康通过和首都机场的协商，创造性地在36座原本空无一物的机场廊桥上开辟了1052块廊桥广告。泰康是中国第一家想到并做到在首都机场发布廊桥广告的企业，这是中国保险行业的一大创举，也是中国广告业的一大创举。“买房买车买保险”的新生活理念，随着川流不息的旅客传遍了各地，甚至走出了国门，提升了整个保险行业的形象。

创举三，“F1赛车上的第一个方块字”，“驶向泰康新生活”的F1整合营销活动。2004年，F1赛事首次登陆中国。作为中国第一家赞助F1车队的企业，泰康开始在全国范围内开展“驶向泰康新生活”的整合品牌营销活动。比赛当天， 700多名来自全国各地泰康客户组成的方队，高举“驶向泰康新生活”的300平米橙黄色旗帜，成为全场最亮丽的风景。当承载着泰康LOGO的F1赛车驰骋在上海赛道的那一刻，中国乃至世界的目光关注到了泰康，关注到了中国的保险行业。这一品牌事件被《金融时报》评为“中国保险业十大营销事件之首”，还荣获“第三届中国杰出营销奖”的“最佳创新奖”。

创举四，祖国六十华诞，泰康保险护航。2009年，出于回报祖国的爱国之心，泰康独家向首都国庆游行的20万群众队伍捐赠了总保额达200多亿元的保险，为这一盛世庆典贡献了力量，更展现了保险行业喜迎国庆、奉献社会的良好形象。在20万来自祖国各地游行群众的称赞声中，泰康的品牌传遍了神州大地的每一个角落。

创举五，“娜样绽放，娜样泰康”，泰康人寿牵手李娜。2011年，泰康宣布亚洲首位网球大满贯冠军李娜成为其全球形象代言人。李娜是继姚明、刘翔以后，中国又一张新的国际名片，作为中国乃至亚洲首位获得大满贯冠军的选手，李娜的真诚、自信、执着和对胜利的渴望让世界重新认识了新时代的中国人。长期以来，泰康执着于对外打造“青春、时尚、健康”的品牌形象，对内塑造“追逐梦想，不断超越”的企业精神。李娜面对困境的韧性和敢于挑战、渴望胜利、执着追求的精神风貌，与泰康倡导的企业精神多有契合，也与泰康一贯倡导的青春、时尚、健康的新生活理念不谋而合。泰康是继奔驰之后，李娜的第二个顶级赞助商。这意味着，第一个“中国面孔”的企业标识将伴随李娜，征战世界各大赛场。

早在1999年， 陈东升便在内部讲话中反复强调要做好三个经营，即战略思想、品牌和人才的经营。品牌是一个公司的象征，是公司无形资产的凝聚。如果说业务是公司的四肢，管理是公司的身体，文化是公司的思想，那么品牌就是公司的DNA，是其区别于竞争对手最核心最根本的一切。在信用最大化的保险行业，个人的信用毕竟有限，而公司的品牌则是所有一线营销队伍最大最坚强的后盾。假如企业是树，文化是根，那么管理是干，销售是枝，品牌是叶，而最终的果实则是沉甸甸的业绩。在泰康十五年又快又好的发展奇迹中，精彩纷呈的品牌传播功不可没。

结语

十五载耕耘梦想，百年路基业长青。从筹备时一间不到20平米的办公室，到今天拥有北京长安街和CBD的地标性宏伟大厦；从开业时不足百人的队伍，到今天拥有35家分公司、4500多家各级服务机构、30万员工；从开业时6亿注册资本，到今天拥有近3300亿总资产……通往梦想与成功的道路上，有风雨，更有阳光。泰康人寿从一个孕育于时代中的梦想，走向大型保险企业，走向“业务好、财务好、服务好”的发展里程碑，走向“最具亲和力、最受市场青睐、全球领先的大型保险金融服务集团”。走过十五载慨然岁月，秉承“让保险、让泰康，成为人们生活的一部分”这一宏伟理想，泰康人寿将搏击于更广阔的天地，走向百年基业的辉煌。

撰稿人：王延一