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10日上午，淘宝商城部分小卖家不满提高保证金的通知，采用攻击商城大卖家的方式以示抗议。部分小卖家对淘宝商城大卖家的攻击行动持续到12日凌晨，随后渐渐平息，淘宝商城官方称共有7家商家的店铺受到攻击，但具体损失情况尚未被统计。
《每日经济新闻》记者登录淘宝商城查看发现，受到攻击的商家已恢复正常营业，商城也基本正常运行。
不过，截至13日下午16时，聚集在外部在线通讯群组中的小卖家仍在快速增加，已接近5万人在线。值得注意的是，这些在线人员中相当一部分“纯属围观”，谋划参与攻“城”的小卖家人数暂无法统计。
另有业界观点呼吁小卖家理性，希望双方开启对话渠道，不过到目前，小卖家与淘宝之间的沟通依然不畅，直接对话渠道未能如愿开启。淘宝方面13日表示，不会因为威胁和恐吓而放弃原则。淘宝向用户保证，不会挪用保证金，并告知不符合商城标准的商家可去淘宝集市继续经营，历史交易累计信用不受影响。
阿里巴巴董事局主席马云也在关心着事件进展，两日来靠发微博表明心迹。13日，马云称受累已久，“看着家人的眼泪，听见同事们疲惫委屈的声音，心悴了，真累了，真想放弃。心里无数次责问自己：我们为了什么？凭啥去承担如此的责任？也许商人赚了钱就该过舒适生活，或像别人一样移民，社会好坏和我们有啥关系？”但马云没有提出任何具体的解决方案。
