平安产险电商直播助年货出山

1月15日至2月20日期间，中国平安财产保险股份有限公司（以下简称“平安产险”）旗下的平安好车主App，开启“寻味中国，一块过好年”车主年货节，架起2亿车主与国潮年货的桥梁。

新春国潮涌动，年货消费火热

今年，国货品牌和国潮产品成为消费者青睐的主流“年货”。本次车主年货节打造年货国潮集市，把地方特色年货、国货“潮品”推向市场，让大众带上品质年货回家过年。

新春国潮涌动，年货消费火热

在本次车主年货节中，平安产险联合荣宝斋木版水印作品《清明上河图》IP，打造了线上线下国潮年货集市。同时，在平安好车主App开展全国18地年货直播大PK，将年货与各地民俗文化巧妙融合，满足消费者置办地方特色年货和欣赏民俗文化的需求。

在河南，一场跨越千年的国风文化直播在好车主平台十分吸睛，主持人换装宋朝服饰，联动线下年货博览会，边游逛边直播，还有豫剧《梦华录》表演，在当地民俗风情中带货河南好物。

在辽宁，好车主年货直播紧密结合东北民俗文化特色，二人转、杂技、联口秀等东北民俗表演“轮番上演”，还有本地知名主持人和生活达人助阵直播间。

据了解，车主年货节“寻味中国年直播”活动，结合全国各地特色介绍年货民俗文化并推广年货节，内容涵盖滑雪炫技、古城寻龙、歌舞表演等。同时，依托抖音、小红书等在年轻群体中拥有广泛影响力的平台，通过新春节点IP营销、种草等内容合作，推动车主年货节在流量、文化、场景赋能下，提供一站式备齐年货的服务，让各地的人们都能感受到浓浓的年味。

直播带货助农，助力乡村振兴

直播电商“年货节”

平安产险旗下的平安好车主平台拥有超2亿注册用户，平台打造“助农专区”，甄选全国特色农产品直连用户餐桌，助力拓销路、打品牌，帮助农民增收致富，切实助力乡村振兴。2023年，平安好车主平台上线超25个省(市)农产品，上架超1000款助农商品，开展助农直播超60场，以“助农协销”助力乡村振兴。

在车主年货节“寻味中国年直播”活动期间，平安产险云南分公司创新打造了“助农文旅”模式，把直播间搬到了建水县燕子洞景区现场，向全国观众展示景区特色，植入云南牛油果、咖啡、鲜花饼等特色农产品，带动助农年货及景点门票销售，全场观看超8万人次，带货超6000单，该项目还获得当地有关政府部门肯定。

1月23日，平安产险重庆分公司在平安好车主App启动以“重庆年货节跨年大促专场”为主题的系列直播活动，举行了“安安带你游重庆”酉阳旅游推介专场、“安安甄选，渝你酉约”酉阳农特产等专场直播，全场销售年货产品品类超40种。据该分公司相关负责人介绍，近两年来，共帮助巴南脆梨、黔江猕猴桃、巫山脆李、酉阳酉好米等农特产进行线上带货直播，实现100余万元销售额。