“小积分”撬动千万人的“微慈善” ——招商银行信用卡推出领先积分计划“小积分,微慈善”平台
小小的信用卡积分能做什么?继能让持卡人享受一杯星巴克咖啡,去万达广场看一场电影后,今天,招商银行信用卡又创造了另外一种可能:兑换慈善。——4月2日,招商银行信用卡宣布推出“小积分,微慈善”平台。持卡人每捐赠500积分,就可为自闭症儿童换来1个专业辅导课时,课时通过著名影星李连杰创立的公益组织壹基金,与全国100多个自闭症权威康复机构合作,运用到需要帮助的自闭症儿童的康复中。
“积分除了兑换礼品外,现在大家可以尝试另外一种快乐,这种快乐与你得到一件普通的生活用品不一样,一种给予的快乐,它来自精神层面。”招商银行信用卡总经理刘加隆介绍。
事实证明,这一特别兑换形式获得了非常好的响应。截止4月8日,共有2446万人关注、参与了“小积分,微慈善”微信活动,22万人转发了新浪微博。短短几天内,通过微信、微博的互动和捐赠积分等方式,持卡人、非持卡人与招行一起为自闭症儿童募得6万多训练课时。
解读“微慈善”密码
4月2日,世界自闭症日,一则招商银行发出的“小积分,微慈善——点亮蓝灯,支持壹基金海洋天堂计划,关爱自闭症儿童”的微博引发了李连杰、文章、李冰冰、杨锦麟等20多位明星名人的转发评论,一时成为新浪微博热门转发话题。
当天,在深圳招行大厦,招商银行与壹基金创始人李连杰、海洋天堂形象大使文章等召开深度合作战略发布会,宣布推出“小积分,微慈善”平台。当晚,位于深圳的招商银行总行大厦与美国帝国大厦等全球1400座标志性建筑一起“点亮蓝灯”,守望自闭症患儿。现场,慈善资深人士对“微慈善”做了解读:招商银行为千万持卡人、非持卡人构架起一座“微慈善”的桥梁,它挖掘的是一种力所能及的慈善力量,用小小的积分,甚至是简单的关注、参与,聚沙成塔,产生了与众不同的慈善效应。同时,企业也不再凭借一己之力,而是将慈善的话语权移交给社会大众,让人们能简单、便捷而且有趣地表达爱心,这与过往的慈善捐赠很不一样。
创新商业慈善定义
作为中国信用卡的创新者,招商银行不断刷新着人们对于商业慈善的定义。
早在2007年,招商银行就提出了“和世界一家”的理念,与青基会联手创建“招行体育慈善基金”。2008年,在全国首创信用卡慈善捐赠平台,选择与壹基金合作发行了国内金融消费领域第一张“爱心额度”信用卡,提出“每1人+每1个月+每1元=1个大家庭”的创新捐赠方式。截止2011年12月,爱心信用卡持卡人已达2万多,累积捐款937万元。
当技术演进成为新的创新坐标,招行也再次拉近了持卡人与慈善之间的距离。通过在统一电子化平台,招行率先实现了专属网站实时播报、定向捐款客户信息告知,持卡人切实方便地参与到日常的慈善活动中,并清楚了解善行最终的成效。2012年1月,招行为壹基金提供正式托管服务,作为首家慈善基金的独立第三方托管机构,正式参与到公益基金的透明运作环节,为公益慈善事业在资金监管、信息披露透明度等方面开辟了新渠道。
此次“小积分,微慈善”平台将又是一个新的里程碑,它将成为国内首个公益事业与企业经营无缝对接的“积分慈善平台”。然而,这并非是招行慈善创新跑道的终点线,正如招商银行行长马蔚华在2012博鳌亚洲论坛“蓝色之夜”探讨公益话题时所说:“一个企业仅仅有好的产品和服务算不上伟大,伟大的企业还要带给世界爱心和希望。我们倡导的新慈善,是高效公信、多元参与、持续经营而不废的慈善。”
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