提交上市申请的京东商城开始寻求更多的办法来提升自己的销售额。2月12日，京东宣布，将推出一款面向个人用户的信用支付产品，名为“京东白条”。

    “京东白条”可以帮助用户在京东消费时，享受“先消费、后付款”的延后付款或“分期0元购”的分期付款服务。京东商城根据用户的消费记录、配送信息、退货信息和购物评价等数据进行风险评级，在线实时评估客户信用，然后对用户进行授信。用户可以最高获得15000元的信用额度，并可以选择最长30天延期付款或者3-12个月分期付款等两种不同消费付款方式。京东方面称，京东白条可以在一分钟内在线实时完成申请和授信过程，远快于传统银行。

    该业务将在2月13日－14日开放首期公测资格申请。2月15日期，获得京东白条公测资格的用户可以在个人京东账户中激活白条，使用该服务。京东金融方面透露，首批公测将开放50万个名额。

    京东消费金融业务负责人许凌介绍，京东白条可以用于京东商城所有的实体商品，包括自营平台和第三方开放平台，但不可以用于虚拟商品、黄金和珠宝的购买，避免套现交易。

    手续费方面，不分期的30天延后付款，可以享受30天的免息期。选择分期付款，手续费率为每期0.5%，3个月分期的总费用率为1.5%，12个月分期的总费用率为6%。如果逾期未还款，违约金将按照每日万分之三的费率收取。在2月15日－28日的公测推广期间，手续费率可以打6折优惠。

    用户在激活京东白条的时候，需要补充身份信息，进行实名认证，并绑定还款银行卡。这一部分，将通过京东收购的网银在线来完成。

    “京东白条”业务，相当于京东在自己的体系内给用户发了一张虚拟信用卡。当然，这张“虚拟信用卡”只能在京东商城进行消费。许凌说，目前这是京东自己推出的业务，没有与银行进行合作，相当于在对应收账款进行管理。这部分业务是京东金融集团的消费金融团队负责，目前团队有20人。

    许凌说，做消费金融业务将有助于京东商城提升购买，创造消费场景，释放用户购买力。

    电商业内人士分析，京东推“白条”业务的另一个重要作用就是提高京东在线支付账户的比例。以往，京东商城以货到付款为一大特色，这曾帮助京东快速扩张，但副作用是在线支付体系的缺失，没有像淘宝、支付宝那样建立自己的在线支付系统。时至今日，互联网金融创新层出不穷，缺乏在线支付系统的京东需要尽快补上这一课。补课之后，京东才好继续跟进互联网理财等业务。